Coolhunter: predice las nuevas tendencias
En la moda una de las cosas más importantes es la innovación, estar un paso adelante de los demás, y sobre todo para el caso de las empresas que necesitan vender. Es por eso que las compañías buscan a los profesionales conocidos, en Gran Bretaña y los Estados Unidos, como coolhunter y, en España, como cazatendencias.
El término coolhunter -creado, en 1997, por la revista New Yorker para describir lo que hacía Dee Dee Gordon, pionera en esta especialización- hace referencia a las personas visionarias, que saben ver cuáles serán las próximas tendencias.
Ellos hacen un trabajo basado principalmente en el marketing y la publicidad, buscando ideas que marquen tendencias, productos y estilos de vida.
Esta gente se dedica a recorrer las calles, cámara de fotos y anotador en mano, a mirar a la población joven de entre 18 y 30 años, quienes son los más receptivos y quienes suelen adaptar más rápidamente las nuevas tendencias, como una forma de diferenciarse de lo que no quieren ser.
El trabajo que realizan los coolhunters se está convirtiendo en una herramienta importantísima para las empresas que desean ganarle en exclusividad a la competencia.
Los principales lugares de donde se sacan ideas son, Berlín, Nueva York, Tokio y Londres, a los cuales le siguen Caracas, Miami y Roma. Las marcas que utilizan este servicio son Coca-Cola, Sprite, Lucky Strike, MTV, Levi’s, entre otras.
Incluso, esta nueva profesión, se extendió por toda la red y hasta por las revistas de moda, que muestran lo que se usa en la calle, sin importar los dictámenes fashion.
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